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O cómo la transformación digital nos puede llegar a marear

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Recientemente se ha celebrado en Madrid el congreso “Futurizz”, al que he tenido el placer de asistir.

He podido escuchar las ponencias de personalidades del mundo de la empresa y del marketing digital, en las cuales se explicaba cómo estaban abordando su proceso de digitalización.

Un proceso que está suponiendo toda una revolución que va a afectar a todos los sectores de una u otra forma.

La cantidad de conocimiento volcado os aseguro que fue de lo más interesante y que mereció la pena.

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Ponentes sorprendentes para un congreso estimulante

Entre ellos destacó Antonella Broglia, una mujer que cuando se sube al escenario parece que se recarga por medio de inducción ya que su ponencia, a parte de ser increíblemente interesante, es un despliegue de energía envidiable.

Fue una pena que fuera tan breve. Me quedé con ganas de mucho más.

Se volcaron, datos, cifras y conceptos que dan vértigo, como así reconocieron muchos de los ponentes.

Adjetivos como transformación brutal en un periodo breve de cinco años.

Y cuando oyes todo esto y lo que está comenzando a suceder no puedes evitar una sensación de asombro que también produce vértigo al oyente.

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¿Temor a los cambios?

Y es que todos de alguna forma tenemos latente ese miedo a no ser capaz de adaptarte y quedarte fuera.

Pero otra sensación que persiste es la de dos mundos diferentes que apenas se conectan.

Por un lado los expertos que asumen que estamos en un proceso imparable e irremediable, ante un tren al que te tienes que subir, sí o sí. Un mundo completamente diferente que lo va a ser aún más.

Y por otro lado, otro mundo al que pertenece la realidad de cada día y que parece ajeno a todo lo que estuve oyendo.

¿Existen dos mundos paralelos?

Por un lado oyes que, las empresas que no asuman este proceso en un plazo de cinco años, o desaparecen o pasarán serias dificultades para poder sobrevivir.

Pero por otro lado, yo tuve que imprimir en papel mi entrada e identificación para entrar en el congreso. Un congreso sobre transformación digital. Qué contrasentido ¿no?

Oyes como grandes empresas están empezando a realizar proyectos de transformación digital. Mientras alguno de los ponentes tenían dificultades con el sonido o con el dispositivo de proyección de las presentaciones.

Por un lado la teoría y por otro la realidad.

Además está la sensación de urgencia

Te explican cómo no nos queda más remedio que afrontar este reto y empezarlo ya, si no lo has hecho aún.

Y yo cuando visito a mis clientes no les puedo hablar de marketing y mucho menos digital por que se cierra la puerta.

A veces encuentro clientes que no aparecen de forma correcta en buscadores. O ni siquiera en los mapas de situación y por supuesto no entienden la necesidad de ello.

Y queda la sensación de dos mundos paralelos que cada cual se desarrolla a su manera pero que no se conectan.

Y entonces piensas en cómo se realizará esta transformación en tan breve periodo de tiempo. Si no hay conexión entre ambos mundos, y si realmente esto será así y en que medida están equivocados.

Y sin embargo, las empresas aseguran que sus clientes están más evolucionados que ellas mismas.

Un poco de vértigo si que da todo esto ¿No?

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